AI-Gedreven Marketing Transformatie
Van traditionele marketing naar data-driven groei met AI-automatisering
Schouten & Nelissen · aug 2024 — heden
Achtergrond
De Uitdaging
Schouten & Nelissen, marktleider in professionele opleidingen, had een marketing-afdeling die voornamelijk op traditionele wijze werkte. Advertising campagnes waren niet geoptimaliseerd, er was geen marketing automation, en data werd nauwelijks benut voor besluitvorming.
ROAS op branding campagnes was slechts 0.42x — elke euro leverde minder dan de helft op
Performance campagnes hadden een ROAS van 1.02x — nauwelijks break-even
Geen geautomatiseerde workflows voor lead nurturing of follow-up
Marketing team besteedde 60%+ van tijd aan repetitieve handmatige taken
Geen centraal AI-platform voor content creatie en campagne-optimalisatie
Strategie
De Aanpak
Een gefaseerde transformatie waarbij we eerst de advertising foundation hebben gelegd, vervolgens AI-tools hebben geimplementeerd, en tot slot het team hebben opgeleid voor zelfstandig gebruik.
Advertising Audit & Herstructurering
Complete audit van alle Google Ads en social campagnes. Account herstructurering met nieuwe campagne-architectuur, bidding strategieen en audience segmentatie.
Custom AI-Platform Ontwikkeling
Intern AI-platform gebouwd voor content generatie, campagne-optimalisatie en data-analyse. Geintegreerd met bestaande marketing stack.
Marketing Automation Setup
Geautomatiseerde flows voor lead scoring, nurturing sequences en performance rapportage. Van handmatig naar volledig geautomatiseerd.
Team Training & AI Adoptie
Workshops en 1-op-1 coaching voor 50+ medewerkers. Van AI-sceptisch naar dagelijks gebruik in hun workflow.
Outcome
Het Resultaat
Binnen 6 maanden waren de resultaten significant meetbaar op alle fronten.
ROAS Branding
ROAS Performance
Handmatig werk
AI adoptie
Takeaways
Key Learnings
AI Adoptie Vereist Begeleiding
Technologie alleen is niet genoeg. Persoonlijke workshops en hands-on begeleiding waren cruciaal voor adoptie door het hele team.
Data is de Fundering
Zonder schone data en goede tracking zijn AI-optimalisaties onmogelijk. We hebben eerst 3 weken besteed aan data-hygiene.
Quick Wins Bouwen Vertrouwen
Door eerst de advertising ROAS te verbeteren, creeerden we budget en vertrouwen voor de grotere AI-transformatie.
"De combinatie van slimme technologie en menselijke begeleiding maakt het verschil. AI vervangt geen marketeers — het maakt ze 10x effectiever."
Vergelijkbare resultaten voor jouw organisatie?
Plan een gesprek en ontdek welke aanpak het beste past bij jouw situatie.